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空调行业库存超过4000万台空调销售量价

发布时间:2019-10-12 17:59:02

空调行业库存超过4000万台 空调销售量价齐跌

业内人士预测,尽管发改委出面“告诫”,但在4000万台高库存的压力下,厂家还会通过价格战刺激市场需求、加快出货。不过,受持续的价格战影响,一季度包括龙头在内的多家企业营收出现下滑,销售费用则大多上升。

今年五一前夕,发改委紧急召开会议,告诫空调厂商和主要渠道经销商禁止以价格战的手段进行不当竞争。节日期间走访市场发现,虽然各厂家、渠道的促销声音有所降温,但降价的力度仍然不小,一台空调降600元~1000元的标签到处可见。据奥维云(AVC)监测数据,五一促销期间空调零售终端均价为3334元,同比下降了6.8%,但相较3月27日促销当周上涨了6.4%,显示发改委会议或有所见效。

然而,受制于大环境的不利影响以及3月两轮强促销的透支,空调在今年五一旺季并没有取得理想的销售成绩。AVC统计数据显示,五一促销期间(4..3)空调市场销量为652.6万台,同比下降4.7%;销售额为217.7亿元,同比下降11.1%。

业内人士分析指出,今年春节过后全行业库存超过4000万台,基本上相当于国内空调市场一年的需求量,降价作为直接快速吸引顾客的促销手段,成为自然之选。此外,原材料价格大幅下降也为企业的降价行为增添了不少底气。因此,在库存没有根本性消化掉之前,空调价格战随时有重燃战火的可能。

从去年9月以来,空调促销活动频率之高、降价幅度之大,远超其他家电品类,但持续的价格战对企业带来的不利影响也逐渐显现,从今年一季报来看,以往在家电各子板块中一枝独秀的空调上市公司已出现了营收或净利润下滑的现象,销售费用率则普遍上升。

格力电器(000651)一季度营业收入245亿元,同比下滑0.66%,有券商人士指出这是该公司历史上第二次录得季度营业收入负增长,上一次是在2009年金融危机期间。青岛海尔(600690)营业收入218.71亿元,同比降幅达2.5%。相比之下,美的集团(000333)一季度营收和净利润都表现较好,但空调收入增长约9%,也远远落后于同集团冰洗20%~30%的增幅。

在第二阵营中,海信科龙(000921)一季度营收64.31亿元,同比微增0.51%,净利润同比下降了0.95%。此外,在港上市的志高控股(00449)近日公布,旗下主要附属公司广东志高空调首季营业额20.17亿元,录得溢利848.1万元,均较去年同期下滑。

与此同时,由于促销等带来的市场投入力度加大,企业的销售费用率普遍出现上升,其中,美的销售费用率同比上升3个点,海尔同比提高1.6个百分点至14.76%,海信科龙则上升1.5个百分点。

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